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    在数字营销的领域中，SEO（搜索引擎优化）与SEM（搜索引擎营销）是两个经常被提及的术语。尽管它们听起来相似，但实际上有着明显的区别，并适用于不同的营销策略。

    SEO（搜索引擎优化）是一种通过优化网站内容和结构来提高其在搜索引擎自然搜索结果中的排名的过程。它通常涉及关键词研究、高质量的内容创作、技术优化（如提升网站加载速度、移动友好性）和获取高质量的外部链接。SEO的效果通常需要较长时间来显现，但它带来的流量是持续且稳定的，对于建立品牌的长期价值至关重要。

    SEM（搜索引擎营销）则是一种更为广泛的术语，它包括了SEO以及付费搜索广告，如PPC（每次点击付费）广告。SEM可以迅速为网站带来流量，因为它通过付费广告的形式，可以立即在搜索结果中获得较高的排名。然而，一旦停止付费，流量也会随之消失。

为什么网站要做SEO？

1.高质量流量：SEO能够吸引那些主动搜索相关关键词的潜在客户，这些流量通常具有更高的转化潜力。
2.成本效益：虽然SEO需要初始的投资，但一旦实现，维护成本相对较低，尤其是与持续付费的SEM相比。
3.长期稳定性：SEO的效果相对稳定，一旦网站在搜索引擎中获得了较高的排名，这些排名在长期内不容易消失，除非搜索引擎算法发生重大变化。
4.提升品牌信任度：在自然搜索结果中排名靠前，可以提高品牌的专业性和信任度，因为用户往往更倾向于信任自然排名而非付费广告。